Tenho percebido que muita gente chega aqui no Não Me Mande Flores procurando pelo Mídia Kit do blog, especialmente porque ele tem sido mencionado como exemplo em diversos posts de outros blogs sobre o assunto. Fico feliz e honrada que o meu trabalho esteja sendo usado como exemplo para outros blogueiros (vocês são mesmo muito queridos!), mas decidi escrever esse post para reforçar a ideia de que um Mídia Kit deve ser sempre verdadeiro e original, NUNCA uma cópia daquele arquivo bacanudo que você encontrou na Internet.
O assunto é polêmico, justamente porque não existe um texto oficial ou guia de boas práticas disponível sobre a construção de Mídia Kits. A falta de informação qualificada e específica sobre o tema faz com que os interessados tenham como referência apenas outros Mídia Kits de blogs mais experientes (o que acaba gerando um fenômeno desagradável: a reprodução quase que na íntegra de conteúdos que deveriam ser pessoais e intransferíveis).
Pensando nisso, decidi publicar aqui no blog parte da minha pesquisa sobre o assunto – feita durante uma Pós-graduação em Mídias Digitais e Interativas que concluí no ano passado – para ajudar os interessados a construir um Mídia Kit bacana, que tenha a cara do seu blog e que não seja simplesmente uma cópia do trabalho de outra pessoa.
Como eu sempre digo: por uma web melhor e mais amigável! :)
O Mídia Kit é um arquivo disponibilizado pelos sites e blogs apresentando todas as suas características de acesso, público e demais dados relevantes para um possível anunciante. Seu objetivo é auxiliar os interessados a encontrar todas as informações necessárias para anunciar no seu veículo, facilitando a sua experiência.
O Mídia Kit funciona como uma espécie de vitrine, onde o veículo destaca suas melhores características, motivando o anunciante a contratar espaço publicitário e outras formas de mídia paga dentro do seu site. Sendo assim, ele é um recurso essencial para blogs que desejam monetizar suas atividades.
O primeiro passo na contrução de um Mídia Kit é criar uma página específica dentro do seu blog, somente para essa finalidade. Essa página será uma espécie de canal exclusivo para contatos de negócio e deverá conter apenas dados relevantes para o anunciante.
É importante que as suas formas de contato (e-mail, telefone etc.) estejam presentes e bem visíveis na página. O Mídia Kit pode ser reproduzido nesta página ou apenas informações gerais, com um link para visualização e/ou download do Mídia Kit completo – geralmente em um arquivo PDF ou PPT.
O objetivo desse ponto é criar um documento de fácil acesso e leitura, uma apresentação agradável e clara, que reflita a marca do seu blog. Uma boa estratégia é privilegiar o mesmo esquema de cores, tipografia e qualquer outro elemento que enfatize a sua marca.
O seu leitor e eventuais anunciantes devem ser capazes de identificar que aquele é o seu Mídia Kit, mesmo que ele esteja fora do seu endereço eletrônico (quando enviado por e-mail, por exemplo). O uso de gráficos facilita a leitura das informações e mostra organização por parte do blogueiro.
Afinal, o seu blog fala sobre o que? Essa informação pode parecer óbvia, porém, é muitas vezes esquecida no processo de construção de um Mídia Kit. É imprescindível descrever o objetivo geral do seu site, especificar sobre o que você costuma falar – especialmente se o seu blog é um blog de nicho – e porque as pessoas estão interessadas no que você tem a dizer. Dessa forma, os anunciantes passam a ter um melhor entendimento sobre o seu blog e sobre o tipo de audiência que ele atrai.
Incluir informações sobre os seus leitores, dados demográficos como sexo, idade e localização é importante porque as marcas querem saber se podem se conectar com seu público-alvo através do seu site. Se você não tem essa informação, pergunte! Uma pesquisa simples ou um post pedindo respostas será suficiente.
As informações mais relevantes para os profissionais de marketing são: sexo, idade, escolaridade e renda mensal pessoal. Outra informação de grande utilidade para os anunciantes são os hábitos online dos leitores. Dados referentes a quantidade de horas que os leitores passam online, se eles compram ou não pela Internet, que tipo de produtos eles consomem, são muito úteis na hora de definir se vale ou não a pena fechar uma parceria com o seu blog.
Se o número for consideravelmente grande, você pode até mesmo incluir uma porcentagem de quantos leitores efetivamente já compraram algum produto indicado por você, elevando o seu potencial como porta-voz de marcas e empresas.
Anunciantes querem saber exatamente que público você está alcançando, por isso, é essencial fornecer estatísticas reais de tráfego do seu blog. Você pode conseguir essas informações através de ferramentas como o Google Analytics, Clicky e Quantcast.
Os dados estatísticos mais solicitados pelas agências são: visitas, visitantes únicos, visualizações de página, taxa de rejeição e tempo de permanência. Essas métricas são geralmente divulgadas em intervalos de um mês (visitantes únicos por mês, por exemplo). De acordo com as Definições de Métricas do Google Analytics:
- Visita – Representa uma sessão individual iniciada por um visitante em um determinado site e expira dentro de 30 minutos. Se o usuário retornar ao site dentro desse período, ainda constará nos registros uma única visita.
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- Visitantes únicos (unique visitors) – Indica o número de visitantes não duplicados (contados somente uma vez) no seu site durante um período específico.
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- Visualização de página (pageview) – Representa uma página visualizada por um visitante em um site. Sempre que uma página for carregada pelo navegador, será contado um pageview.
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- Taxa de rejeição (bounce rate) – Representa o percentual de visitantes que chegou até o seu site, visualizou apenas uma página (chamada de “página de entrada”) e saiu dele, sem clicar em nenhuma outra página. Taxas inferiores a 65% são consideradas positivas, pois isso significa que os usuários estão interessados no seu conteúdo e estão buscando mais informações dentro do seu site.
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- Tempo de permanência – Indica o tempo gasto por um visitante em uma determinada página.
Compartilhe também o número de assinantes de RSS, de newsletter e de outros tipos de feed, se o número de assinantes for relevante. JAMAIS divulgue informações falsas ou aumente a sua quantidade de visitas ou visualização de páginas. Se você promete algo que não pode cumprir, a sua relação com parceiros comerciais pode não acabar bem. É aconselhável manter sempre uma relação honesta com seus anunciantes (e leitores).
Informe aos possíveis anunciantes de quais mídias sociais o seu blog faz parte. Divulgue o número de seguidores do seu blog via Twitter, Facebook e Instagram e mostre em que outros sites você tem uma participação ativa e um engajamento por parte dos seus seguidores. Quanto mais seguidores você tiver, mais interesse será gerado para a sua página.
Caso você já tenha feito uma campanha ou ação que tenha envolvido mídias sociais, será válido mencionar o número de tweets, likes e outros compartilhamentos, mostrando o tipo de exposição que os próximos anunciantes podem esperar em campanhas futuras.
Caso o seu blog tenha sido mencionado na imprensa, em outros blogs consagrados ou qualquer outro meio de comunicação relevante, recomenda-se que essa informação seja incluída no seu Mídia Kit. Menções positivas são mais uma prova da qualidade e credibilidade do seu conteúdo e reforçam o valor e o posicionamento da sua marca.
Um Mídia Kit deve explicitar quais são as opções de espaço publicitário ofertadas, quais os tamanhos disponíveis para os anúncios e as suas posições dentro do site. Não existe uma fórmula exata na hora de calcular o preço das peças publicitárias e o procedimento mais comum é pesquisar os valores cobrados por blogs dentro do mesmo nicho e fazer os cálculos a partir daí. Divulgar esses valores dentro do Mídia Kit fica à critério do blogueiro.
As formas mais comuns de publicidade em blogs são:
- Banner – Anúncio gráfico que pode ser tanto uma imagem estática quanto animada e que geralmente possui um link para o site do anunciante. Geralmente, o custo de um banner é calculado por tempo de exibição (um mês, por exemplo), por cada mil impressões de página (CPM) ou por cada clique (CPC).
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- Post Patrocinado ou Publieditorial– A mensagem publicitária é vinculada como parte do conteúdo editorial do blog. Esse conteúdo pode ser enviado diretamente pelo anunciante ou escrito pelo próprio blogueiro, para se adaptar à linguagem do blog.
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É prática comum deixar claro para o leitores que aquele é um post patrocinado, mencionando a natureza publicitária dentro do próprio artigo ou criando uma categoria ou tag específica para posts pagos. Recomenda-se que a temática do publieditorial tenha uma adequação natural com o blog, caso contrário, a publicação pode gerar desconfiança e desconforto para os leitores do blog.
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- Resenha Patrocinada – Segue os mesmos princípios do post patrocinado, só que nesse caso o blogueiro recebe para fazer uma resenha de determinado produto ou serviço. É de bom tom deixar claro para os anunciantes que não serão aceitos pagamentos por críticas exclusivamente positivas.
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- Mídias Sociais Patrocinadas – São mensagens publicitárias divulgadas para os seguidores do blog em suas Mídias Sociais. Aqui, a transparência também é levada em consideração e costuma-se identificar a postagem como propaganda através da hashtag #pb, #publi ou #ad.
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- Sorteios e Concursos – Para as marcas, sorteios e concursos são maneiras fáceis e baratas de divulgar seu nome e seus produtos para um novo público. Para os blogueiros, as recompensas podem vir na forma de maior audiência e maior número de seguidores em mídias sociais, aumentando sua credibilidade mediante futuros anunciantes.
O Mídia Kit deve conter uma página com as principais marcas e empresas que já anunciaram no blog. Essas empresas podem estar representadas pelos seus logotipos, que podem conter links para as respectivas ações dentro do blog. Caso o blog tenha um caso de sucesso com alguma empresa e os números de uma ação específica sejam significativamente altos, vale a pena dar o devido destaque dentro da página.
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Em resumo, um Mídia Kit bem sucedido é aquele que expõe com clareza e atratividade todas as melhores características de um blog. Não é necessário incluir todas as informações listadas nesse post e é sempre bom lembrar que transparência e honestidade são alguns dos fatores que ajudam a construir uma reputação sólida de um blog com seu público e com anunciantes.
E para finalizar gostaria de agradecer aos amigos blogueiros, que contribuíram para a minha pesquisa na época, enviando informações, respondendo perguntas e sendo queridos! You rock!
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∴ info ∴
Os textos desse post foram retirados de A construção de Mídia Kits como Recurso Essencial para a Monetização de Blogs, meu trabalho de conclusão do curso de Pós-graduação em Mídias Digitais e Interativas concluído em 2012 e não podem ser reproduzidos sem a devida autorização.
